Aktuelt » Artikler |
|
Når man taler søgemaskineoptimering, er der også en masse relaterede fagudtryk, som er værd at kende. Derfor denne ordliste.
Bot
Se Spider.
Conversion rate
Et mål for, hvor stor en procentdel af den trafik der kommer fra søgeresultaterne hos søgemaskinerne til et website, som resulterer i et salg, en henvendelse eller hvad der er sat som succeskriterie.
Crawler
Se Spider.
Click Through Rate (CTR)
Benyttes oftest i forbindelse med reklamekampagner online og angiver den procendel af de besøgende, der klikker på et link eller et reklamebanner. CTR bruges derfor til at måle effektiviteten af et link eller reklamebanner og oftest sammen med andre målemetoder, som eksempelvis conversion rate – se denne.
Cost Per Click (CPC)
Omkostning pr. klik. En faktor der dækker over de totale omkostninger for en online-kampagne divideret med antallet af unikke besøgende på websitet.
Cloaking
En metode der benyttes af nogle websites, for at forbedre deres placering i søgemaskinerne. Ved cloaking, optimeres sider på websitet specielt til søgemaskinerne. Når søgemaskinerne gennemsøger websitet, får de vist de specielt optimerede sider, mens den almindelige besøgende på sitet, får vist andre sider.
Søgemaskiner som Google slår hårdt ned på det hvis de oplever cloaking og kan straffe websitet ved at udelukke det fra søgeresultaterne.
Doorway pages
Doorway pages dækker over sider på et website, som alene er udarbejdet for at skabe en bedre placering i søgemaskinerne på udvalgte søgeord. Doorway pages er lette at spotte, da de er udarbejdet primært til søgemaskinerne og ikke til den normale besøgende på et website. Henviser ofte søgemaskinerne til bestemte sider og de besøgende til andre ”reelle” sider (cloaking).
Der findes to typer doorway pages – en type der genereres automatisk baseret på en forud defineret skabelon og en type der udarbejdes manuelt, med fokus på indhold og søgeord (betegnes også information pages). Den første type betragtes som spam, mens den anden type er en ofte benyttet teknik indenfor søgemaskineoptimering.
Doorway pages kaldes også gateway pages, entry pages, landing pages, skyggesider og dubletsider.
FFA
Forkortelse for “Free For All”, også kaldet linkfarmning. En betegnelse for websites, der indeholder links til andre websites og næsten intet andet indhold. Forskellen mellem søgebiblioteker som Dmoz.org og FFA er, at søgebibliotekerne indeholder links til websites, der er udvalgt gennem en redaktionel process, hvor sitet skal opfylde visse kriterier. FFA-sites giver alle og enhver uden begrænsning, mulighed for at tilføje et link.
Linkfarms
Se FFA.
Spider
Overordnet betegnelse for den robot (et computerprogram) som søgemaskinerne anvender, til at gennemsøge et website for information. Betegnes også som en bot eller en crawler. Eksempelvis kaldes Googles robot for Googlebot.
Indeksering
Når søgemaskinerne gennemsøger et website og de enkelte sider for information, til optagelse i søgemaskinernes indeks.
Ranking
Websitets placering i søgeresultaterne på søgemaskinerne.
Keyword stuffing
Overdreven gentagelse af nøgleord på et site, i et forsøg på at påvirke keyword density og der igennem forbedre websitets placering i søgeresultaterne. Keyword stuffing kan let opdages af søgemaskinerne og websites der bliver opdaget, vil efterfølgende blive straffet af søgemaskinerne.
Keyword density
Et mål for den procentdel af ord på et website, som er specielt udvalgte nøgleord. Når en bruger foretager en søgning på en søgemaskine, bliver søgeresultatet blandt andet baseret på procentdelen af søgeord på det enkelte website. Når keyword density benyttes i overdreven grad, kaldes det ofte keyword stuffing – se denne.
SEO
Forkortelse for ”Search Engine Optimization”. Henviser til søgemaskineoptimering og dermed optimering af et website til søgemaskinerne, så det opnår en bedre placering i søgeresultaterne.
Organisk optimering
Ved organisk optimering indenfor søgemaskineoptimering, menes optimering af selve websitet og dets bagvedliggende tekniske opbygning. En organisk optimering kan eksempelvis indebære en reorganisering af strukturen på websitet og et check af om websites kode er valid HTML-kode.
Det kan tage forholdsvis lang tid, før resultatet af den organiske optimering kan ses i søgemaskinernes resultater, da man er afhængig af søgemaskinens indeksering af siderne. Derfor benyttes også andre metoder som supplement til den organiske optimering.
Information pages
Betegnelse for sider på et website, som tilbyder reel information for både søgemaskiner og de besøgende. Er ofte enkelt opbygget, med fokus på indhold og benyttes derfor også ofte til at forbedre placeringen i søgemaskinerne. Mulige information pages kan eksempelvis være artikler eller ofte stillede spørgsmål (FAQ). Information pages der kun er oprettet for søgemaskinernes skyld, betegnes doorway pages – se denne.
Link-popularitet
Betegnelse for hvor mange andre relevante websites, der linker til et website. Med relevante websites, menes sites med indhold der har relation til det pågældende website.
Return On Investment (ROI)
Ved søgemaskineoptimering, benyttes ROI som en betegnelse for et salg genereret som en direkte følge af en søgemaskinekampagne.
Pay For Inclusion
Pay for inclusion giver mulighed for at betale sig til en topplacering i søgeresultaterne. Visse søgemaskiner benytter også pay for inclusion som en betegnelse for, at man skal betale for at blive optaget i søgemaskinens indeks.
Pay Per Click (PPC)
PPC-kampagner er betegnelsen for sponsorlink-kampagner som Google AdWords og MSN Overture. Man betaler en bestemt pris pr. besøgende, der klikker sig videre fra sponsorannoncen på søgemaskinen til websitet. Se også CPC.
PageRank
Googles egen måleenhed for en sides link-popularitet.
SERP(S)
Forkortelse for ”Search Engine Results Page(s)”. Henviser til de sider med søgeresultater, som en søgemaskine returnerer på en søgning.
